Նյութեր 03.04.2020 » Գովազդ և Մարքետինգ Հայաստանում - Գովազդ, Մարքետինգ, Մշտադիտարկում,

Երևան

Լոնդոն

Վաշինգտոն

Телеканал

ԳՈՎԱԶԴԻ ՏԵՍԱԿՆԵՐԸ ԵՎ ՄԱՐՔԵԹՈԼՈԳԻ ԱՇԽԱՏԱՆՔՆ ԱՅԴ ՈՒՂՂՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐՈՎ

Հրապարակել է: aav в Հոդվածներ - Ուրբ, 03 ապրիլի 2020

 ԳՈՎԱԶԴԻ ՏԵՍԱԿՆԵՐԸ ԵՎ ՄԱՐՔԵԹՈԼՈԳԻ ԱՇԽԱՏԱՆՔՆ ԱՅԴ ՈՒՂՂՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐՈՎ

Գոյություն ունեն գովազդի դասակարգման տարբեր սկզբունքներ:
1. Ըստ թիրախ խմբերի - երբ մենք լսում ենք մի գովազդ, որը մեզ բացարձակապես չի գրավում, ապա այն մեզ ուղղված չէ: Մարդկային այն խումբը, որին ուղղված է տվյալ գովազդը կոչվում է թիրախ խումբ: Գովազդ ստեղծողները շատ լավ գիտեն, որ գովազդի արդյունավետությունը ավելի բարձր է, եթբ այն ուղղվածէ պոտենցիալ գնորդներին, այլ ոչ թե ամբողջ բնակչությանը: Հիմնական թիրախ խմբերը երկուսն են՝ սպառողական և գործարքային: Առաջինը ուղղված է վերջնական սպառողներին, մինչդեռ երկրորդի թիրախ խմբերը կարող են լինել վերավաճառողները, մեծածախ գնումներ կատարողները: Գոյություն ունի չորս գործարքային գովազդ՝ արդյունաբերական, մասնագիտական, գյուղտնտեսական և առևտրի:
Այս տեսակի մեջ  մարքեթոլոգը պետք է  ճիշտ և հստակ որոշի տվյալ գովաղդի թիրախը և համապատասխանաբար ուղղի գովազդը ըստ թիրախային խմբերի:
2. Ըստ տարածական ընդգրկման՝
ա) արտասահմանյան (օր. Կոկա-Կոլայի գովազդը կարելի է հայտնաբերել երկրագնդի ամենաբազմազան կետերում);
բ) համազգային, որն ուղղված է երկրի տարբեր մարզերի/շրջանների սպառողներին;
գ) ռեգիոնալ, որն ընգրկում է որոշակի ռեգիոն, այլ ոչ թե ամբողջ երկիրը (օր. մի որևէ անշարժ գույքի գործակալության գովազդ, որը զբաղվում է միայն Կոտայքի մարզում անշարժ գույքի առուծախով);
դ) տեղական - եթե համազգային և ռեգիոնալ գովազդը կենտրոնացված է ապրանքների և ծառայությունների առավելությունների, հատկանիշների վրա, ապա տեղական գովազդում նշվում են ապրանքների և ծառայությունների իրացման վայրը, գները և այլն:
Այստեղ մարքեթոլոգի  խնդիրն է ուսումնասիրել  տարածական բնորոշ առանձնահատկությունները  և դրանց հատուկ գովազդ բնորոշել:
3. Ըստ հաղորդակցման միջոցների - գովազդի միջոցները այն ՙվճարովի միջնորդներն՚ են, որոնց օգնությամբ հաղորդագրությունը հասցվում է լայն զանգվածներին: Այսպես, օրինակ, կարող է լինել թերթի, ռադիոյի, հեռուստատեսության, դրսի վահանակների և տրանսպորտային միջոցների գովազդ: Այս պարագայում մարքեթոլոգը պետք է  ճշգրտի, թե  հիմնկանում ինչ կոնտինգենտի համար է  տվյալ  հաղորդակցման միջոցը , և հետևաբար գովազդը  պատրաստի այդ դասակարգի հետաքրքրությունների շրջանակներում:
4. Ըստ ֆունկցիաների և նպատակների՝
ա) ապրանքային և ոչ ապրանքային - եթե գովազդվում է անմիջապես ապրանքներ և ծառայություններ , ապա այդպիսի գովազդը ապրանքային է, իսկ երբ գովազդը քարոզում է տվյալ կազմակերպության, ֆիրմայի փիլիսոփայությունը, նրա հեղինակությունը, ապա այն ոչ ապրանքային է;
բ) կոմերցիոն և ոչ կոմերցիոն – կոմերցիոն գովազդը պրոպագանդում է ապրանքներ և ծառայություններ կամ որևէ գաղափար, իսկ ոչ կոմերցիոն գովազդը ֆինանսավորում են բարեգործական, հասարակական, կրոնական և քաղաքական կազմակերպությունները:Ըստ նպատակների կարելի է առանձնացնել խթանող, տեղեկացնող, համեմատող, հիշեցնող, ներշնչող (ամենաագրեսիվ ձևը), ՙիմիջ ստեղծող՚ և պրեվենտատիվ (նպատակը մրցակիցների դիրքերի խաթարումը) գովազդներ:
Ըստ ազդման միջոցների գովազդը լինում է ռացիոնալ և էմոցիոնալ: Ռացիոնալ գովազդը տեղեկացնեւմ է, բերում է փաստարկաներ, դիմում է մարդկանց բանականությանը, մինչդեռ էմոցիոնալ գովազդը դիմում է մարդու հուզական ոլորտին, զգացմունքներին: Այն ազդում է իդեաների և պատկերացումների, գույների միջոցով: ովազդների գերակշռող մասը համատեղ ներառում է ազդման երկու միջոցները:
Գոյություն ունի ալտերնատիվ գովազդ հասկացությունը: Դա ենթադրում է այն, որ մեզ համար ամենօրյա օգտագործման առարկաների վրա կարող են լինել որևէ ֆիրմայի գովազդը: Դա ազդում է մեր ենթագիտակցության վրա և գովազդի այս ձևը համարվում է ամենաարդյունավետներից մեկը: Օրինակ լուցկիների վրա, կամ սրճարաններում սեղանի սրփրոցների և հովանոցների վրա Կոկա-Կոլայի գովազդը, որը մենք կարող ենք գիտակցորեն չնկատել բայց մեր ենթագիտակցության մեջ այն տպավորվում է:

ԱՐԽԻՎ

«    ապրիլի 2020    »
ԵրկերքՉորՀնգՈւրբՇբԿր
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
27282930 

Հիմա կայքում

Նոր առաջարկներ